Profissão “MARKETEER”

Vale a pena fazer Marketing? Existe mercado para o profissional de Marketing? Serei Marqueteiro ou Marquetista?...

Esse post tem como objetivo responder algumas dessas perguntas e ajudar os futuros universitários e aos recém formados a escolherem a sua área dentro desse mundo que é o Marketing. Nesse parágrafo pode até surgir uma outra pergunta: “Se já sou formado em Marketing, por que ainda tenho que me especializar em uma área?”

Pois é meu querido Marketeer, o Marketing é um mundo, é como a medicina, onde os médicos se formam e depois têm que se especializar em uma determinada área. Você precisa conhecer o Marketing como um todo, dominar os conceitos e as ferrramentas, mas também é importante ser muito bom em uma área específica. Por exemplo, Matketing de Varejo; Marketing industrial; Comunicação; Marketing de serviços; Comportameno do consumidor; Pesquisa de mercado; Marketing Político; Marketing digital; CRM, dentre outros. Quer mais?  Cada área dessas tem suas espeificidades e é preciso se aprofundar, estudar, investigar… para ser bom.

No Brasil os profissionais de Marketing são conhecidos por dois termos. O “Marqueteiro”, com o sufixo “eiro”, foi criado com o objetivo de denotar esforços físicos como ocorre nos vocbulos pedreiro, carpinteiro, sapateiro, etc, mas esse termo acabou por se criar um esteriótipo do profissional que faz o Marketing não muito ético. E o “Marquetista ou Marketista”, com o sufixo “ista” que denota esforços intelectuais, a exemplo temos catequista, estadista,  estrategista, que fazem uso de seu intecto para desenvolverem suas funções. Esse termo surgiu como protesto dos profissionais de Marketing que se sentiam incomodados com o esteriótipo que foi criado com o uso do termo Marqueteiro. Porém, como o termo Marquetista não tem a pronúncia muito elegante, não teve força para conquistar todos os profisionais, principalmente os que teve sua formação e experiências em outros paises.

Já fora do Brasil os profissionais de Marketing são conhecidos oficialmente como “MARKETEER”, um termo fácil e com uma pronúncia elegante. Termo este já adotado por muitos profissionais de Marketing no Brasil, inclusive eu!

Em 2011, os sites Mundo do Marketing e Michael Page traçaram o perfil do profissional de Marketing no Brasil, com o objetivo de mostrar quem são esses Marketeers, cada vez mais demandados pelas organizações.

Segundo o estudo, dos mil Marketeers entrevistados, 7% são estagiários, 17% assistentes, 28%  analistas, 5% supervisõres, 14% coordenadores, 19% gerentes, , 7% diretores, e menos 1% presidentes.  Sendo que apenas 27,5% tem a formação específica em Marketing, 23,6% em comunicação e 14,4% em administração.  Em relação a formação,  quero acrescentar mais um inconveniente que vejo acontecer no Brasil. Os concursos para professor federal não têm, pelo menos nos muitos editais que li, vagas para professor de Marketing com formação em Marketing. O que as universidades fazem é colocar como exigencia no edital “mestrado em administração”. Nada contra aos administradores, mas os Marketeers com formação espéscifica em sua área, têm suas vagas ocupadas  pelos administradores, e isso não é muito justo, mesmo porque quem tem uma vida acadêmica inteira na área de Marketing, tem competências específicas que os administradores ou outros profissionais não têm. Eu mesma conheço dois psicólogos que dão aulas de Marketing em faculdades particulares, cheguei a preparar aulas para um deles. Agora me digam, “O que esses estudantes vão aprender além da teoria decorada?”

Voltando ao estudo, 57,5% dos Marketeers que participaram do estudo eram mulheres e 42,5% homens e o mais legal que eu achei é que 52% estão nas MPEs. Isso mostra que as MPEs, além de serem as que mais empregam no país, também são elas que investem mais no Marketing.

Um outro estudo realizado pelo “ O Guia dos Estudantes” da Abril, classficou em 2011 as melhores faculdades com o curso de marketing e as três primeiras colocadas foram:

1º Universidade Salvador (Unifacs)

2º Faculdade Metropolitana de Maringá (Unifarmma)

3º Universidade Anhembi Morumbi

Agora, se você deve fazer o curso de Marketng, não cabe a mim responder, mesmo porque, como em todas as profissões é preciso ter vocação e paixão pelo que faz. Caso contrário, você será um profissional mediocre, você será apenas mais um Marqueteiro por aí!

ML